截至8月21日16时，动画电影《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）票房已突破42.4亿，跻身中国影史票房总榜第三。《哪吒》的热映引发了观众对其电影衍生品的关注，观众们纷纷到网络平台购买电影中人物形象的电影衍生品。
↑《电影哪吒之魔童降世》官方微博图片
截至8月21日，其官微认证的周边产品有：《哪吒》主创与末那工作室携手制作的手办（目前众筹金额已破800万元），与肯德基、农夫山泉旗舰店等商家合作的周边套装赠送，官方授权T恤，等等。面对需要众筹、预定的正版产品，有些观众大呼不过瘾。7月26日，《哪吒》官微表示：“小爷跑得太快，周边还在赶制”。与之相对应的情况是，目前许多电子商务平台有一些未经授权的盗版周边商品在售卖。
票房火热与电影衍生品滞后是“哪吒降世”后成长的痛点，这引发了电影关注者对电影衍生品产业的焦虑与思考：为何我国成功的电影IP，都存在着电影衍生品开发滞后、品类单一、电影衍生品收入与票房收入对比悬殊等问题？
从我国电影的产业链来讲，目前，电影衍生品的设计、生产依然是电影上映后的一个环节。电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品；若电影票房一般，则将不会考虑。基于目前电影衍生品在电影产业链所处的位置，电影衍生品本身的价值会被忽略。相应，即使电影大卖，电影衍生品也很有可能错过进入市场的黄金期。
从我国电影衍生品产业发展历程来讲，我国的电影衍生品产业仍处于初级阶段，提前设计、布局电影衍生品具有一定的风险，片方目前尚未具备承担此项风险的能力。加之，国内的电影形象相对缺乏连续性，受众对其缺乏粘性，电影衍生品运作风险进一步加大，则愈加不利于电影衍生品产业的发展。
从受众的文化消费习惯来讲，我国消费者逐渐形成了走进电影院看电影的消费习惯，但尚未形成对电影衍生品消费的习惯，电影衍生品消费群体还需时间培养。
在电影衍生品方面，对比国际上的知名电影作品范例，“哪吒”可能还不够成熟，但是对比我国之前电影大多“贴牌”而生的相对简易的电影衍生品，“哪吒”手办设计精良、形象鲜明。虽然目前我国电影衍生品产业的发展仍然存在一些问题，但是从“哪吒”开始，从提高质量开始，再逐渐丰富品类、培养受众、完善产业链，相信我们可以看到“哪吒”的成熟。