日前，《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（下称“行动方案”）正式发布，未来3年广州将计划培养1万名“带货达人”，千年商都将搭上直播电商快车。
我国的电商直播企业较多集中在广东、浙江和北京，几乎占据了电商直播江湖的“半壁江山”。作为千年商都，再加上YY、荔枝等直播行业头部企业的加持，广州电商直播的产业基础雄厚扎实。
根据广州此次发布的行动方案，到2022年，广州推进实施“个十百千万”工程：构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN（网红孵化公司）机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人包括带货网红、“网红老板娘”等，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
政策扶持下，服装成为直播电商渗透率最高的品类之一。其中，据统计，广州逾180家纺织服装专业市场中，有近一半都在推动商户试水直播新模式。
据日前广东省服装服饰行业协会发布的产业调研报告显示，供销不畅、库存积压、资金紧张是广东服装企业当下面临的主要困境。为了阻止多米诺骨牌倒下，广州服装批发市场正通过电商平台直播云上新，逆境破局。
3月26日，记者来到中国十大服装批发市场之一的广州白马服装市场，受新冠肺炎疫情影响，已经开门迎客的市场内，人流较为清淡。疫情前，白马服装市场日均客流量可达数万人，年交易额均在20亿元以上，在广州地区超亿元市场评比中排名第一。
“我们线上组建了微信群进行直播上新，微信下单衣服就可以马上寄走。”白马服装市场内一家店铺的店员边化妆边对记者说，她的同事也在旁边忙碌地整理当日直播上新的单品。
线上直播不需要人流聚集，显然是服装批发商家的一项“自救”措施，但一向做开线下批发的商户们并不擅长直播业务，基于此，白马服装市场在复工后推出10条暖企措施，其中一项就是提供直播销售服务和直播专项培训服务。据悉，白马服装市场官方直播平台将对接网红为商户直播带货，为参播品牌投放资源位广告提升交易，补贴金额100万元。另外，白马云商学院免费提供直播运营专项业务培训，帮助商户快速提升新媒体推广和网上直播拓客能力。
此外，随着疫情在全球大流行，服装行业的外贸订单正出现“砍单潮”。广东省服装服饰行业协会会长卜晓强透露，目前服装行业有大约三至四成订单为外贸订单，但受疫情影响，来自欧美、中东等地的外贸订单已遭到大规模的取消。
“Do you like this dress？”在白马服装市场对面的广州市地一大道服装批发市场里，徐依正在一档店铺里和毛里求斯客户视频直播试衣。徐依是一家专门做进出口贸易公司的翻译，她告诉记者，因为国外疫情的爆发，她对接的毛里求斯客户不能亲自来广州选品取货，她只能亲自上阵当主播了。她说，这样的一家店铺拿货几百件，加起来船运到毛里求斯的货量就有上万件了。
徐依一边试穿一边认真询问手机那端客户的意见，店铺的老板娘汪火林便在一旁补充关于衣服的细节和价格。汪火林介绍，她的店铺主要都是出口外销和线下零售的，“外国客户过不来，到店里面买衣服的人又很少”，她非常着急。现在，徐依在店内直播拿货，她非常开心，“目前都是靠徐依直播拿货维持店铺的经营了。”
线上销售是当前推动服装行业复产的重要抓手，已有电商渠道的品牌企业通过拓展线上渠道弥补了线下销售滞销的不足，如茵曼服装品牌通过新零售实现了单日6.5万顾客的业绩。无疑，疫情之下，直播带货已经成为广州服装服饰行业寻求逆境破局的“法宝”。（经济日报记者 庞彩霞）