价格战硝烟弥漫，彩电业如何突围？
2020年彩电市场开局不利，由于新冠肺炎疫情冲击，上半年行业发展受挫。根据奥维云网（AVC）预测数据，2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台，同比下降9.2%；零售额规模为506亿元，同比下降23.7%。
在市场下行的情况下，彩电厂商价格底线一再被击穿。根据奥维云网（AVC）监测，618促销期彩电线上市场均价1968元，同比下降10.9%，对比去年双11下降 5.9%。主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价，55英寸1199元、65英寸1899元成为常态，75英寸最低价首次跌破3000元。由此，今年的618被彩电业内人士称为 “史上最便宜的618”。
面对行业危机，彩电巨头创维誓为捍卫价值经营而战。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示：“一个企业之所以有价值，在于其可以为他人创造价值。创维电视通过超过30年的沉淀与积累，形成了高端技术与服务两大核心竞争优势，创维将以利他之心，坚守价值，为用户持续提供更好的技术与服务。”
据分析，当前彩电业发展危中有机。一方面，中低端产品陷入价格血拼，企业严重的同质化竞争导致销售无利可图；另一方面，伴随着产业和消费双升级，高端市场已成为国内企业竞相拓展的新蓝海。问题是如何才能脱颖而出，成为高端赢家。
2020年7月22日，以“尽享畅快”为主题的创维电视夏季新品发布会在深圳召开。在这场发布会上，创维电视发布了高端OLED电视S81的升级款S81 Pro及 LIFErecorder 5G盒子，同时公布了8K内容生态新布局，以及Swaiot PANEL移动智慧屏和Swaiot CONNECTOR百变触点设备适配的新进展。
“我们把S81 Pro定义为一款游戏装备，在业内，游戏代表着高速度、高体验、高科技，所以我们用了这样一个专业概念武装电视机，使我们的电视机产品在家中更专业。” 王志国在发布会上介绍。
打造高端彩电市场的游戏机，是一个更加聚焦细分市场的定位，创维做了充分的准备，也抱有很高的期待。此次推出的创维电视S81 Pro共有55英寸/65英寸两个尺寸，定价分别为12999元与19999元，凸显了厂家摆脱低端价格缠斗，发力高端的战略意图。作为创维电视首台“SKYWORTH GAMING GADGETS创维游戏装备”，S81 Pro主打HDMI外接游戏主机和手机投屏两大游戏场景，能够满足主机游戏爱好者及手游爱好者的全方位需求。此外，S81 Pro是创维首款OBM自制CSO机型，首款由创维自研、自制的CSO解决方案，得益于OLED屏体柔性的特性，CSO（Crystal Sound OLED）通过屏幕本身的震动进行声音传播，使画面和声音的出处完全相同，进而实现音画合一。
在今年4月的春季发布会上，创维电视发布的Swaiot PANEL移动智慧屏革新了传统认知下使用遥控器与电视交互的方式。在5G与AIoT并行发展的时代，Swaiot PANEL移动智慧屏不仅能与电视大屏在内容和UI操控上实现屏屏互联，其“便携性”和“公共屏”的双重属性更是创新性地满足了用户在移动场景的使用需求，并可随着用户的移动，赋能各类智能硬件，增强场景化体验，为用户带来极大便利。特别是Swaiot CONNECTOR百变触点，能够让Swaiot PANEL为无屏家电提供屏幕交互入口。截至2020年7月，百变触点已落地台灯、跑步机、智能电钢琴、音响、智能电暖桌、汽车六款设备品类。
在“尽享畅快”夏季发布会上，创维电视表示已初步构建家用场景，未来将继续携手合作伙伴，加快推进百变触点适配设备落地。生态的快速进展使得Swaiot PANEL移动智慧屏的应用场景得到了进一步扩宽，为探索未来电视边界与交互模式创造了更多想象空间。